La réponse courte
Pour refaire son site sans perdre son référencement, il faut que chaque ancienne adresse mène à la bonne nouvelle page par une redirection permanente (301), conservée au moins un an comme le recommande Google. L’essentiel du travail est l’inventaire des pages et le plan de correspondance, fait avant la mise en ligne. L’IA aide à dresser l’inventaire, proposer les correspondances et vérifier les redirections.
Nous éditons Extra, une plateforme d’agents IA : cet article est écrit par une partie intéressée. Les faits sur les autres outils et sur la loi viennent des sources citées en bas de page, à la date indiquée.
Pourquoi une refonte fait-elle perdre du référencement ?
Une refonte fait perdre du référencement surtout quand les adresses des pages changent sans redirection : Google et vos visiteurs arrivent sur des pages d’erreur, et la notoriété accumulée par les anciennes pages (liens, historique) ne passe pas aux nouvelles. Le nouveau design n’y est presque pour rien ; ce sont les adresses, les contenus supprimés et les titres réécrits qui coûtent cher.
Le cas typique d’une TPE : un site vieillissant sous WordPress ou Wix, des pages comme « /plomberie-lyon.html » qui ramènent des clients depuis des années, et un nouveau site plus beau où cette page devient « /services ». Trois semaines après la mise en ligne, le téléphone sonne moins, et personne ne fait le lien.
Que recommande Google pour changer les adresses d’un site ?
Google recommande cinq étapes pour un déplacement de site avec changement d’URL : préparer et tester le nouveau site, établir la correspondance entre anciennes et nouvelles adresses, mettre en place les redirections côté serveur, puis surveiller le trafic sur les anciennes et les nouvelles URL. Sa documentation donne aussi des règles précises :
- Redirections permanentes côté serveur (301 ou 308) ; elles ne font pas perdre de PageRank.
- Conservez-les au moins un an, pour que Google transfère les signaux vers les nouvelles adresses.
- Pas de chaînes : redirigez directement vers la destination finale, idéalement sans dépasser 3 sauts.
- Pas de redirection en masse vers une page sans rapport, comme la nouvelle page d’accueil.
- Mettez à jour les liens internes, les balises canoniques et le plan du site (sitemap) avec les nouvelles adresses.
Google prévient aussi que le classement peut fluctuer pendant qu’il réexplore le site : pour un site moyen, quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses remplacent les anciennes.
Quelle redirection choisir ?
Pour une refonte, choisissez une redirection permanente côté serveur : 301 ou 308. Les autres types ont des usages précis.
| Type | Comment Google la traite | Quand l’utiliser |
|---|---|---|
| 301 ou 308 | Permanente : la nouvelle adresse devient la référence | Refonte, page déplacée, changement de domaine |
| 302, 303 ou 307 | Temporaire : l’ancienne adresse peut rester dans les résultats | Page indisponible quelques jours |
| Meta refresh à 0 seconde | Traitée comme permanente | Seulement si le serveur ne permet pas de 301 |
| Redirection JavaScript | Peut ne jamais être vue si le rendu échoue | En dernier recours |
Comment préparer la refonte, pas à pas ?
- Faites l’inventaire de toutes les adresses actuelles : plan du site, Search Console (pages qui reçoivent des clics), statistiques de visite, liens reçus d’autres sites, sans oublier les PDF et les images importantes.
- Classez-les : pages qui ramènent du trafic ou des contacts (à garder), pages faibles (à fusionner), pages mortes (à laisser disparaître proprement).
- Établissez la table de correspondance : chaque ancienne adresse, la nouvelle adresse la plus proche par le sujet. Une page « plombier Villeurbanne » va vers la nouvelle page « plombier Villeurbanne », pas vers « Services ».
- Gardez ce qui marche : le titre, le sujet et l’essentiel du texte des pages qui ramènent des clients. Une refonte n’est pas le moment de tout réécrire.
- Testez avant la mise en ligne : chaque ancienne adresse doit répondre 301 vers la bonne page, en un seul saut.
- Le jour J : nouveau sitemap envoyé dans Search Console ; si le nom de domaine change, utilisez aussi l’outil de changement d’adresse.
- Pendant trois mois : surveillez les erreurs 404, les pages qui perdent des clics et corrigez au fil de l’eau.
Exemple : un artisan dont 12 pages reçoivent 90 % des clics Google n’a pas besoin de soigner 200 redirections avec la même attention. Ces 12 pages doivent garder leur sujet et recevoir une redirection exacte ; les autres peuvent aller vers la page la plus proche.
Faut-il utiliser l’outil de changement d’adresse de Google ?
L’outil de changement d’adresse de la Search Console ne sert que si votre nom de domaine change (par exemple de monentreprise.fr vers monentreprise.com). Il ne sert ni pour un passage en HTTPS, ni pour un changement à l’intérieur du même site. Selon l’aide de Google, il faut garder les redirections au moins 180 jours, plus longtemps si les anciennes adresses reçoivent encore du trafic, et conserver l’ancien domaine au moins un an. Pendant 180 jours, Google privilégie l’exploration du nouveau site et y transfère les signaux.
Où l’IA aide-t-elle dans une refonte ?
L’IA aide surtout sur les tâches longues et répétitives : lire un site entier, rapprocher des centaines d’adresses, vérifier des redirections.
- Inventaire : elle lit l’ancien site page par page et liste titres, sujets et adresses.
- Correspondances : elle propose pour chaque ancienne page la nouvelle page la plus proche par le sujet, que vous validez.
- Contenus : elle reprend les textes qui marchent dans la nouvelle mise en page, sans les réinventer.
- Contrôle : elle teste chaque redirection et signale les chaînes, les boucles et les 404.
Ce qu’elle fait mal : décider qu’une page « faible » ne sert à rien alors qu’elle ramène deux contacts par mois. La décision de supprimer reste humaine, chiffres de la Search Console à l’appui.
Quels chiffres surveiller après la mise en ligne ?
Après la mise en ligne, surveillez chaque semaine pendant trois mois quatre chiffres : les clics et impressions de vos pages principales dans la Search Console, le nombre d’erreurs 404, les appels et demandes de contact, et le nombre d’anciennes adresses encore visitées. Une baisse courte est normale pendant que Google réexplore ; une page qui perd encore des clics après un mois a souvent perdu son sujet ou sa redirection.
Comment Extra aide-t-il pour une refonte ?
Chez Extra (hello-extra.com), la plateforme d’agents IA pour TPE et PME, c’est le travail de Ryan, l’agent site web et SEO : il lit votre site actuel, vous montre des maquettes, construit le nouveau site, vous en donne un aperçu privé et le publie à une adresse Extra, avec des redirections depuis vos anciennes pages. Il compte ensuite les visites et les demandes. Extra coûte 99 € HT par mois pour les huit agents (tarifs).
Quand Extra n’est pas le bon choix : si votre site est une boutique en ligne avec des milliers de fiches produits, faites accompagner la migration par un spécialiste. Pour la suite, lisez créer le site de son entreprise avec l’IA, apparaître dans les réponses de ChatGPT et notre guide sur les agents IA pour les TPE et PME.
Questions fréquentes
Changer de design sans changer les adresses fait-il perdre du référencement ?
En général, beaucoup moins. Si les adresses, les titres et les contenus principaux restent, Google voit le même site sous une autre présentation. Vérifiez tout de même que le nouveau site reste rapide et lisible sur mobile.
Combien de temps garder les redirections ?
Au moins un an, recommande Google, et plus longtemps si les anciennes adresses reçoivent encore des visites ou des liens. Une redirection ne coûte presque rien à garder.
Faut-il rediriger les pages supprimées vers l’accueil ?
Non. Google déconseille de rediriger en masse vers une page sans rapport. Une page sans équivalent peut renvoyer une erreur 404 ou 410 ; une page qui a un équivalent proche y est redirigée.
Changer d’hébergeur ou de constructeur de site est-il risqué ?
Le risque est le même que pour une refonte : il tient aux adresses. Si l’outil change la structure des URL, appliquez la même méthode d’inventaire et de correspondance.
